ماذا تحتاج للمنافسة في تحسين محركات البحث؟
يقول البعض المزيد من الروابط الواردة ، والبعض الآخر محتوى أفضل ، بينما يؤكد البعض على موقع سليم تقنيًا.
تعرف مُحسّنات محرّكات البحث ذات الخبرة أن أكثر المواقع نجاحًا عندما
شركة سيو الأمر بالبحث العضوي لديها المزيج الصحيح من الأساسيات عالية المستوى.
في السنوات الأخيرة ، كان هناك قدر كبير من الاهتمام حول E-A-T (الخبرة ، والسلطة ، والجدارة بالثقة) كما هو مذكور في إرشادات الجودة لمُقيِّم بحث Google.
لقد أصبح البعض يفكر في هذه باعتبارها الجوانب الأساسية لتحسين محركات البحث.
ومع ذلك ، على الرغم من أهمية E-A-T بالنسبة لبعض المواقع ، فإنها تتناول جانبًا واحدًا فقط: المحتوى.
يحتاج برنامج تحسين محركات البحث الشامل إلى تضمين المزيد.
على مر السنين ، توصلت إلى الاعتقاد بأنه يمكن تقليل مُحسّنات محرّكات البحث في أبسط مستوياتها لبناء ثلاثة أشياء في الموقع وصفحاته:
سلطة.
ملاءمة.
الخبرة (المستخدمون والروبوتات التي تزور الموقع).
من المرجح أن تحظى المواقع التي تهتم بهذه المواقع الثلاثة بتقدير كل من محركات البحث والمستخدمين ، وتجذب المزيد من الزيارات العضوية بمرور الوقت.
لاحظ أن إحدى فئاتي ، السلطة ، تتداخل مع فئة E-A-T.
هذا لأنني أعتقد أن المستوى الأعلى من تحسين محركات البحث والخبرة والجدارة بالثقة هي في الحقيقة أجزاء مما يجعل الموقع أو الصفحة موثوقًا بها.
دعنا نتعمق في كل فئة من فئات A-R-E هذه لنرى كيف يجب دمجها في برنامج SEO شامل.
القوة: هل تهتم؟
في مُحسّنات محرّكات البحث ، تشير السلطة إلى الأهمية أو الأهمية المعطاة للصفحة فيما يتعلق باستعلام بحث معين.
تستخدم محركات البحث الحديثة مثل Google العديد من العوامل (أو الإشارات) عند تقييم سلطة صفحة الويب.
لماذا تهتم Google بمرجع الصفحة؟
تريد Google إبراز الأشياء التي يرجح أن ترضي المستخدم بمعلومات دقيقة وموثوقة تجيب بشكل كامل على الغرض من الاستعلام.
تهتم Google بخدمة المستخدمين على الصفحات الأكثر موثوقية لاستفساراتهم لأن
شركة كتابة محتوى الذين يشعرون بالرضا عن الصفحات التي ينقرون عليها من Google هم أكثر عرضة لاستخدام Google مرة أخرى ، وبالتالي الحصول على مزيد من التعرض لإعلانات Google ، مصدرها الأساسي للدخل.
جاء السلطة أولا
كان تقييم سلطة صفحات الويب أول مشكلة رئيسية يتعين على محركات البحث حلها.
اعتمدت بعض محركات البحث الأولى على المقيِّمين البشريين ، ولكن مع انتشار شبكة الويب العالمية ، سرعان ما أصبح من المستحيل توسيع نطاقها.
تفوقت Google في الأداء على جميع منافسيها لأن منشئوها ،، طوروا فكرة ، باستخدام روابط من صفحات أخرى على الويب كاقتباسات متوازنة لتقييم مصداقية الصفحة.
أدرك بيج وبرين أن الروابط كانت عبارة عن نظام اقتراع موجود بالفعل ومتطور باستمرار ، حيث "صوتت" المواقع الرسمية الأخرى على الصفحات التي اعتبروها موثوقة وذات صلة بمستخدميها.
تستخدم محركات البحث الروابط تمامًا كما نفعل في الاستشهادات العلمية. كلما زادت الأوراق العلمية ذات الصلة بالوثيقة المصدر التي يستشهد بها ، كان ذلك أفضل.
تلعب السلطة النسبية والجدارة بالثقة لكل مصدر تم الاستشهاد به دورًا أيضًا.
لذا ، من بين الفئات الأساسية الثلاث لدينا ، جاءت السلطة أولاً لأنها كانت الأسهل من بين الفئات الثلاثة التي يمكن اختراقها نظرًا لأن الارتباطات التشعبية موجودة في كل مكان على الويب.
